３４４９ 読破28冊目「幸福を見つめるコピー」

●「幸福を見つめるコピー」（岩崎俊一　東急エージェンシー）★★★★★
折に触れて読みたい本に出逢えました。
作者は有名なコピーライターである，岩崎俊一さんです。
岩崎さんの有名なコピーはたくさんあります。
例えば，
「やがて，いのちに変わるもの」（ミツカン）
「年賀状は，贈り物だと思う」（日本郵便）
「21世紀に間に合いました」（プリウス　トヨタ自動車）
などです。

私が好きなコピーは，見慣れている聞き慣れている言葉どうしを組み合わせて，ハッとしたり，えっと思ったりするものです。

大きな勘違いかもしれませんが，コピーをつくる作業は，道徳授業の発問づくりに似ていると思います。

私が発問をつくる時は，生徒が良く知っている言葉を使って，ハッとさせたり，えっと思わせたり，どうしてと考えさせたりしたいのです。

具体的に言えば，上の「やがて，いのちに変わるもの」で道徳授業を作ろうと思えば，つくれると思います。

凝縮された言葉の意味を考える過程で，生徒はいろいろなことを考えると思うのです。

最近，広告コピーの本を読みあさっていますが，一番しっくりきたのが，岩崎さんのコピーでした。
この本は，岩崎さんの有名なコピーが200近く収録されていますが，同時に心温まるエッセイも収録されているのです。
このエッセイが素晴らしい。
読後，幸せになれるのです。
これから歳を重ねるにつれて，おりに触れて読み返したいと思う大切な本の１つとなりました。
出逢えて本当によかったと思える1冊です。

幸福を見つめるコピー　完全版